Le Ford F-150 Lightning en tête des ventes et de la considération parmi les acheteurs de camions électriques – Radio VIAL

Le Ford F-150 Lightning est devenu le premier choix parmi les acheteurs de camionnettes électriques, selon une analyse récente de Cox Automotive. L’étude a comparé le F-150 Lightning à ses rivaux de véhicules électriques, notamment le Chevrolet Silverado EV, le GMC Hummer EV Pickup, le Ram 1500 Rev, le Rivian R1T et le Tesla Cybertruck, et a révélé que le F-150 Lightning arrivait en tête.

La fidélité à la marque s’est avérée être un facteur important dans le processus décisionnel du consommateur. L’étude a montré que les consommateurs sont plus enclins à envisager des camions électriques pleine grandeur de marques qu’ils connaissent déjà ou qu’ils possèdent déjà. Cela pose un défi pour les nouveaux arrivants en camionnettes comme Tesla et Rivian.

Cependant, le Ram 1500 Rev a initialement surpassé le Ford F-150 Lightning en termes d’attrait jusqu’à ce que la marque soit révélée. Une fois les marquages ​​identifiés, le F-150 Lightning a surpassé le Ram 1500 Rev en termes d’attrait et de considération globale.

Le Ford F-150 Lightning a excellé dans les cinq domaines qui comptent le plus pour les consommateurs : l’apparence/le style général, les fonctionnalités technologiquement avancées, l’autonomie, les performances de conduite et le prix. L’étude a également souligné l’importance du prix, car les véhicules électriques entraînent souvent des frais élevés. Le GMC Hummer EV et le Tesla Cybertruck ont ​​reçu des notes inférieures en raison de leurs prix.

Malgré la popularité croissante des camionnettes électriques, le marché de ces véhicules reste relativement restreint. Au deuxième trimestre 2023, seulement environ 15 000 camionnettes électriques pleine grandeur ont été vendues, ce qui représente seulement 5 % du marché des véhicules électriques. À titre de comparaison, les ventes de camionnettes pleine grandeur représentent environ 14 % de l’ensemble du marché américain.

Alors que Ford et Rivian progressent dans leurs ventes de camionnettes électriques, des volumes plus élevés sont attendus à l’avenir. Le lancement du Tesla Cybertruck a été retardé et les GMC Hummer EV et Ram 1500 Rev sont toujours en chantier.

En conclusion, le Ford F-150 Lightning s’est imposé comme un leader parmi les camionnettes électriques, bénéficiant d’une forte fidélité à la marque, de caractéristiques attrayantes et de prix compétitifs. Cependant, le marché des camionnettes électriques reste pour l’instant relativement restreint, avec une marge de croissance à mesure que davantage de modèles seront disponibles.

Définitions :

Fidélité à la marque : tendance des consommateurs à acheter systématiquement des produits d’une marque ou d’une entreprise spécifique.

EV : Abréviation de véhicule électrique, un véhicule qui fonctionne à l’électricité et ne dépend pas de moteurs à combustion interne pour sa propulsion.

Sources : étude Cox Automotive

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